有口碑更有实力 看爱博体育下载官网如何玩转营销“春节档”

日期:2021-02-21      来源:财经网      点击:

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       春节假期前,针对零散疫情突然袭来,国家发出“就地过年”的倡导,以往“返乡置业”的营销逻辑不再成立。如何应对市场环境变化,利用春节这一举国欢庆的节日抢收市场?
 
       今年春节,爱博体育下载官网将供货节奏、营销策略和关键营销节点完整统筹,全面突破地域限制,打造联动全国的营销传播矩阵。同时得益于城市人口流动性下降,刚需、改善迎来一波集中释放,爱博体育下载官网新春假期销售业绩创下新高,全国品牌营销呈现出了百花齐放的现象。
 
       这个春节,不能回到家乡,少了家乡独有的年味,爱博体育下载官网以走心视频与用户产生情感共鸣;独在异乡,“漂泊感”将被无限放大,爱博体育下载官网人假日值守,服务用户安家置业的需求;七天不间断的线上直播,拉近了用户体验产品价值的距离……层出不穷的推广形式,一系列营销传播策略,让项目一线和消费者的情感与需求达到了深度的契合,提升品牌影响力并促进了销售。
 
       奋斗不止,拼在一线。春节7天假期中,爱博体育下载官网全国共计218个项目新春不打烊,共接待客户7.4万组,超额完成新春业绩目标,同比去年显著增长,喜迎新年开门红。
 
       以情动人 引发消费者新年情感共鸣
 
       这个特殊的2021年春节,基于对疫情防控的考虑,国家发出“就地过年”的倡议。面对千万颗思念归家的心,爱博体育下载官网集团发布“家在便是乡”的新春品牌主题,引发广大客群尤其是未与家人一起过年的客户内心深深的共鸣。
 
       同时发布的《心YAO年在一起》温情视频,通过对3个不同行业在新年因疫情原因面临困境的真实事件改编,让大家重新看待亲密与分别,用确定的爱去面对不确定的未来,更为因疫情影响积极响应国家倡议的守望者们,带来最温情的心灵陪伴。视频发布后引发近十万次观看,并获七千多个点赞。
 
       新春不打烊 助力用户就地圆梦
 
       为抢抓今年“就地过年”的市场环境带来的机遇,从除夕开始,爱博体育下载官网推出“新春不打烊”购房季活动,在全国不同城市因地制宜推出了各式各样的新春钜惠活动,与各地客户“年”在一起。
爱博体育下载官网“新春不打烊”购房季
 
       春节期间,爱博体育下载官网集团与国民人气IP“旺旺”跨界联欢,携手定制“旺世如意”专属大礼包,将满满年味与祝福分享给客户,并在售楼处设置新春旺铺,以潮趣创意的精彩呈现,让选择“就地过年”的城市客群有了看房、打卡、互动的好去处。
 
       直播互动 拉近客户与产品价值体验的距离
 
       线上经济盛行的当下,为了让无法返乡的用户也能在线“安家”,云端浏览家乡的日新月异,爱博体育下载官网新春期间不间断的全网直播“牛世播爆”,从除夕到初七,上演多场情景式置业直播。
爱博体育下载官网全网直播“牛世播爆”
 
       邀请各界评论员做客直播间,畅聊最NEW的安家观。并释放专属秒杀折扣及惊喜壕礼,让就地过年的用户,体会足不出户买遍全国的快乐。
 
       一线奋斗 提前复工迎战开门红
 
       今年春节假期,爱博体育下载官网项目一线提前复工,在售楼处安排了丰富的年味活动,用温情与春季钜惠陪伴用户共度新春。各地区更是因地制宜,打造丰富多彩的新春活动。
各项目丰富的年味活动
 
       爱博体育下载官网海峡多个爆款红盘推出定制礼包,健康善诊等新春暖心服务。春节期间,江门爱博体育下载官网碧海银湖、福州爱博体育下载官网帝封江等项目续写热销传奇,过亿成交金额领衔大湾区及福州市场。
 
       苏沪、浙江地区提供了新春专属特惠等重磅福利,并有新春福袋、故宫文创等好礼相赠。期间杭州爱博体育下载官网钱塘天誉、盐城爱博体育下载官网璀璨星河等项目来访客户显著提升,销售额始终保持在区域高热状态。
 
       华北、山东地区,打造新春主题的创意民俗活动,营造好吃好玩又有趣的新春惊喜置业体验。期间爱博体育下载官网北京天誉、泰安五岳风华等项目延续热销势头,来访量与成交额区域领先。
 
       华中地区开展旺铺嘉年华活动,送出超值年货、电影票与全家福等新年礼品。武汉爱博体育下载官网锦绣长江从大年三十开始,不断刷新来访量与业绩新高。
 
       2021辛丑年春节注定是特殊的,抢抓机遇,更深入了解用户需求,爱博体育下载官网通过结合线上营销模式、紧跟短视频热潮、借力直播创造话题,以及传承国潮民俗活动等模式全方位提升爱博体育下载官网品牌影响力,这是早在春节前就探索出的一条可行之路,更是企业价值观和战术前置的成绩单。
 
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